La reciente edición del informe KPMG CEO Outlook ha revelado un panorama fascinante sobre las expectativas y preocupaciones de los líderes empresariales en España. En un contexto global marcado por la incertidumbre geopolítica y la rápida evolución tecnológica, los CEO españoles muestran un optimismo notable respecto al crecimiento económico y la adopción de la inteligencia artificial (IA) como motor de transformación. Este artículo explora las tendencias emergentes en la inversión en IA y la sostenibilidad, así como los desafíos que enfrentan las empresas en su camino hacia la innovación.
### La Inteligencia Artificial como Pilar de Crecimiento
La inteligencia artificial se ha convertido en un tema central en las estrategias empresariales de los CEO en España. Según el informe, un asombroso 82% de los líderes empresariales espera obtener un retorno de la inversión en IA en un plazo de tres años, una cifra que casi triplica la expectativa de años anteriores. Este cambio de mentalidad refleja una creciente confianza en que la IA no solo es una herramienta tecnológica, sino un componente esencial para la competitividad y la eficiencia operativa.
Además, el 66% de los CEO considera que la IA es una prioridad de inversión, y uno de cada cinco destina más del 20% de su presupuesto a iniciativas relacionadas con esta tecnología. Este enfoque proactivo hacia la IA sugiere que las empresas están dispuestas a asumir riesgos calculados para capitalizar las oportunidades que ofrece la transformación digital.
Sin embargo, el entusiasmo por la IA no está exento de desafíos. Los líderes empresariales identifican varios obstáculos significativos para su integración. Entre ellos, los retos éticos son los más destacados, con un 66% de los CEO reconociendo que la ética en el uso de la IA es una preocupación primordial. Además, la falta de capacidades técnicas (44%) y la preparación de los datos (40%) son barreras que deben superarse para garantizar una implementación exitosa.
La regulación también se presenta como un factor crítico. Un 74% de los CEO españoles considera que el ritmo de la regulación es un impedimento significativo para la adopción de la IA, superando la media global. Esto indica que, aunque hay un fuerte deseo de innovar, las empresas deben navegar por un entorno regulatorio complejo que puede ralentizar su progreso.
### Sostenibilidad: Un Imperativo Estratégico
La sostenibilidad ha emergido como un tema crucial en la agenda de los CEO españoles. Un 82% de ellos confía en que podrán alcanzar los objetivos de emisiones netas cero para 2030, lo que representa el porcentaje más alto entre los 11 países analizados en el informe. Sin embargo, solo el 26% ha integrado completamente la sostenibilidad en sus decisiones de inversión, lo que sugiere que aún hay un camino por recorrer para alinear los objetivos ambientales con las estrategias financieras.
La IA se presenta como una aliada en la búsqueda de la sostenibilidad. Un impresionante 92% de los CEO cree que la IA puede apoyar la innovación responsable, mientras que el 88% destaca su utilidad para mejorar la eficiencia en el uso de recursos y la modelización de riesgos climáticos. Además, un 86% considera que la IA puede ayudar a reducir emisiones y mejorar la eficiencia energética, y un 84% apunta a su capacidad para mejorar la calidad de los datos de sostenibilidad.
A medida que las empresas buscan cumplir con las exigencias regulatorias y reputacionales, la integración de la sostenibilidad en la estrategia empresarial se convierte en una oportunidad estratégica. Las organizaciones que logren equilibrar la innovación tecnológica con un compromiso genuino hacia la sostenibilidad estarán mejor posicionadas para enfrentar los desafíos futuros y satisfacer las expectativas de los grupos de interés.
### Desafíos y Oportunidades en el Horizonte
A pesar del optimismo, los CEO españoles son conscientes de los desafíos que se avecinan. Las tensiones geopolíticas, la inflación, la ciberseguridad y las exigencias regulatorias son preocupaciones constantes. Un 70% de los líderes considera que los conflictos internacionales pueden impactar directamente en sus negocios, lo que resalta la necesidad de una planificación estratégica que contemple estos factores externos.
El talento humano se ha convertido en un eje estratégico en este contexto. Un 70% de los CEO está rediseñando roles e itinerarios profesionales para integrar el uso de la IA, mientras que el 66% se enfoca en fidelizar y capacitar al talento con alto potencial. La contratación de nuevos perfiles especializados en IA y tecnología es una tendencia creciente, con un 62% de los líderes buscando anticipar la transformación organizativa.
Sin embargo, este proceso de cambio no está exento de tensiones internas. Un 68% de los CEO expresa preocupación por el impacto de la IA en la cultura de sus organizaciones. La implicación de los profesionales en esta transición tecnológica es crucial, lo que exige un enfoque estratégico y un apoyo continuo para garantizar que todos los miembros de la empresa se sientan parte del proceso.
La visión empresarial que emerge del informe KPMG CEO Outlook combina un optimismo prudente con una clara vocación transformadora. Las empresas que lideren esta nueva etapa serán aquellas capaces de equilibrar agilidad e innovación con gobernanza responsable, anticipando los cambios en el mercado laboral, la cultura organizacional y las expectativas de los grupos de interés. En este sentido, la planificación estratégica se convierte en un imperativo para garantizar la sostenibilidad a largo plazo.
En palabras de Juanjo Cano, presidente de KPMG en España, los CEO están preocupados por el impacto de los cambios geopolíticos, tecnológicos, macroeconómicos y regulatorios en la estabilidad y competitividad de sus organizaciones. Esto subraya la necesidad de revisar estrategias y prioridades de inversión para asegurar un futuro sostenible. Cristina Hebrero, socia responsable de People & Change en KPMG España, añade que las empresas exitosas serán aquellas que planifiquen hoy las capacidades del mañana, anticipando la transformación de roles tradicionales en posiciones híbridas y aumentadas, donde tecnología y talento se complementan y potencian mutuamente.
La combinación de la inteligencia artificial y la sostenibilidad no solo representa una oportunidad para las empresas españolas, sino que también puede ser un motor de cambio positivo en la economía y la sociedad en su conjunto. A medida que los CEO continúan adaptándose a un entorno en constante evolución, su capacidad para integrar estas tendencias en sus estrategias será fundamental para el éxito futuro.
